Le marketing excelle désormais à toucher les internautes sur leurs écrans. Les annonces de recherche s'affichent lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. Les campagnes sur les réseaux sociaux ciblent des audiences soigneusement sélectionnées. Les publicités display et vidéo suivent les consommateurs sur tous les sites web et plateformes.

Il existe pourtant une autre partie du parcours client qui mérite tout autant d'attention : ce que les gens voient lorsqu'ils s'éloignent de leurs écrans.

À Montréal, les consommateurs passent leurs journées à se déplacer entre les quartiers, les commerces, les lieux de travail, les restaurants, les quartiers de divertissement et autres secteurs de la ville. Ce mouvement offre aux marques l'opportunité de gagner en visibilité au sein même de leur quotidien, sans avoir à attendre le prochain défilement d'écran ou la prochaine recherche.

Voilà tout l'intérêt de la publicité sur les toits des taxis.

Pour les entreprises et les agences qui recherchent une visibilité locale plus forte, la publicité de rue peut ajouter une dimension résolument physique à une stratégie média : une présence de marque qui se déplace dans la même ville que son public.

Le marketing numérique n'a pas rendu la rue obsolète

On pourrait facilement croire que la publicité est devenue presque entièrement numérique. En réalité, la publicité en ligne et la publicité traditionnelle répondent à des problématiques différentes.

La publicité numérique est particulièrement efficace pour capter l'intention d'achat, générer des clics et atteindre des audiences ciblées en ligne. La publicité de rue fonctionne différemment. Son rôle est souvent d'établir et de renforcer la visibilité dans les environnements physiques que fréquentent déjà les gens.

Cette distinction est importante.

Les consommateurs ne découvrent pas les marques uniquement via les sites web et les applications. Ils les rencontrent également lors de leurs déplacements, de leurs achats, de leurs sorties au restaurant, de leurs trajets domicile-travail et de leurs moments passés en ville.

Une stratégie de marketing local efficace doit donc prendre en compte les deux aspects de cette expérience.

Pour une entreprise montréalaise, la question n'est pas simplement : « Comment atteindre les gens en ligne ? »

Il s'agit aussi de se demander : « Quelle est notre visibilité lorsqu'ils sont à Montréal ? »

Pourquoi les toits de taxis créent une visibilité différente

La publicité extérieure traditionnelle est généralement liée à un emplacement précis. Un panneau d'affichage, une affiche ou toute autre installation fixe reste à un endroit précis tandis que le public passe devant.

La publicité sur les toits des taxis change la donne.

La publicité évolue elle aussi.

MatuvuMatuvu utilise des panneaux lumineux sur les toits de taxis qui sillonnent les rues de Montréal, diffusant ainsi des messages publicitaires au cœur de la circulation, aux intersections et autres environnements urbains animés. Le service repose également sur une exposition répétée à différents endroits plutôt que sur un emplacement fixe.

Cette mobilité offre aux spécialistes du marketing une autre façon d'envisager la portée locale.

Au lieu d'acheter de la visibilité à un point A et de compter sur le bon public pour la relayer, la publicité mobile permet de créer une exposition dans plusieurs quartiers de la ville.

Pour les campagnes ciblant des audiences géographiquement définies, cette distinction peut être significative.

Pensez en termes de rues, pas seulement d'impressions.

Les impressions sont utiles, mais elles ne doivent pas constituer l'intégralité de la stratégie.

Pour une campagne locale, la géographie compte aussi.

Posez des questions plus pratiques :

Où la marque devrait-elle être visible ?

Quels sont les quartiers de Montréal importants pour cette campagne ?

Quand la visibilité dans ces zones a-t-elle le plus de valeur ?

La campagne cible-t-elle un seul lieu de manière répétée, ou vise-t-elle à établir une présence sur une zone pertinente plus vaste ?

Ces questions modifient le positionnement des stratégies médias, qui ne visent plus à obtenir le plus grand nombre d'audience possible, mais plutôt à créer une visibilité locale utile.

Le modèle de service actuel de Matuvu comprend une planification stratégique des itinéraires visant à positionner la publicité dans des zones à fort trafic, notamment les rues commerçantes, les quartiers de vie nocturne, les zones commerçantes et les lieux d'événements.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que la géographie peut devenir un élément de la stratégie de campagne et non plus se limiter à l'adresse d'un emplacement publicitaire.

Montréal récompense la pensée locale

Montréal ne constitue pas un environnement publicitaire unique.

Le centre-ville de Montréal, le Vieux-Montréal, le Plateau Mont-Royal, Griffintown, Mile End, Ville-Marie, Westmount et Hochelaga représentent chacun une partie différente du paysage urbain. Matuvu les inclut actuellement parmi les zones que ses campagnes mobiles peuvent couvrir.

C’est important, car une « campagne montréalaise » peut être un concept trop vaste en soi.

Les équipes marketing doivent réfléchir aux domaines pertinents pour le public cible et à la manière dont ces domaines s'inscrivent dans l'objectif de la campagne.

Une entreprise souhaitant se faire connaître localement privilégiera une visibilité ciblée sur certains quartiers. Une agence gérant une campagne de marque plus large optera pour une stratégie de couverture différente.

L'important, c'est que les médias locaux permettent aux spécialistes du marketing de penser localement.

La mobilité au niveau de la rue rend cela possible sans que toute la campagne dépende d'un seul lieu physique.

La visibilité nocturne compte aussi

Montréal ne cesse pas de bouger lorsque les heures de bureau se terminent, et la présence publicitaire d'une ville ne devrait pas disparaître automatiquement non plus.

Les panneaux lumineux sur le toit des taxis offrent une visibilité de jour comme de nuit, ce qui constitue un élément essentiel de l'offre publicitaire de Matuvu pour les taxis.

Pour les spécialistes du marketing, cela prolonge la durée de vie utile du format à différents moments de la journée.

Cela renforce également une distinction importante entre la présence physique d'une publicité et sa conception pour rester visible dans un environnement urbain en constante évolution.

La visibilité au niveau de la rue doit être efficace dans l'environnement où elle se manifeste.

C’est par la répétition que la présence locale se renforce.

Une seule rencontre peut permettre de faire découvrir une marque.

Des rencontres répétées peuvent rendre l'endroit familier.

Ceci est particulièrement important dans la publicité locale, car l'objectif n'est souvent pas de toucher une personne à l'autre bout du pays, mais d'établir une notoriété auprès des consommateurs d'un marché spécifique.

Les campagnes sur les toits des taxis peuvent contribuer à cet objectif en se déplaçant dans différents endroits et en créant de multiples occasions pour que la même marque soit découverte.

Matuvu décrit ses campagnes comme assurant une visibilité continue à différents endroits et moments de la journée, dans le but de renforcer la notoriété et la familiarité.

Il s'agit d'une méthode importante pour évaluer la publicité de rue.

Ne vous contentez pas de vous demander combien de personnes pourraient voir la campagne.

Demandez-vous si la campagne a une présence suffisante pour devenir reconnaissable.

La publicité physique peut encore être flexible

Une idée fausse courante concernant la publicité extérieure est que le terme « physique » signifie automatiquement « rigide ».

Ce n'est pas forcément le cas.

La publicité numérique sur les toits des taxis combine une présence physique avec une partie de la flexibilité que les spécialistes du marketing attendent des campagnes modernes.

Par l'intermédiaire de Matuvu services publicitaires sur les toits des taxisLes campagnes peuvent s'adapter aux échéanciers et aux mises à jour des messages. Matuvu décrit également son offre comme allant d'activations à court terme à une visibilité à plus long terme, avec des ajustements possibles en fonction de l'évolution des priorités.

Cette flexibilité est particulièrement pertinente pour les équipes marketing qui ne souhaitent pas s'engager sur un message et perdre ensuite la possibilité d'y répondre.

Une campagne locale peut nécessiter une évolution. Les promotions changent. Les priorités évoluent. La création est renouvelée.

Les médias qui la soutiennent devraient eux aussi être capables d'évoluer.

La visibilité au niveau de la rue doit compléter votre stratégie média.

La publicité sur les toits des taxis n'a pas besoin de rivaliser avec le marketing numérique pour se faire une place dans le plan.

La question la plus pertinente est celle de savoir ce que cela apporte.

La recherche peut capturer l'intention existante.

Les réseaux sociaux peuvent créer de l'engagement.

Le courriel permet de fidéliser un public établi.

La publicité de rue permet de rendre la marque physiquement présente sur le marché ciblé par ces canaux.

Cela crée une opportunité pour une stratégie média plus intégrée.

Une personne peut apercevoir une marque en se promenant dans Montréal et la reconnaître plus tard en ligne. De même, une exposition numérique existante peut rendre une publicité physique plus familière lorsqu'elle apparaît dans la rue.

Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de considérer ces interactions comme des mondes isolés.

Les stratégies de mix média les plus efficaces attribuent à chaque canal un rôle clair.

La publicité sur les toits des taxis est-elle adaptée à votre campagne ?

Avant d'ajouter un quelconque format publicitaire, commencez par définir l'objectif de la campagne.

La publicité sur les toits des taxis peut être une option intéressante si vos priorités incluent :

  • Visibilité accrue à Montréal et dans des zones locales spécifiques

  • Toucher les gens lorsqu'ils se déplacent dans la ville

  • Créer une exposition physique répétée plutôt que de s'appuyer sur un seul placement

  • Maintenir une visibilité tout au long de la journée

  • Maintenir la flexibilité des messages de campagne

  • Ajouter une présence hors ligne à une stratégie de médias numériques existante

Il ne faut pas le sélectionner simplement parce qu'il est différent.

Elle devrait être choisie lorsque la mobilité, la pertinence locale et la présence sur le terrain soutiennent les objectifs de la campagne.

La rue possède encore quelque chose que le numérique ne peut pas reproduire.

Les gens peuvent passer une part importante de leur vie en ligne, mais ils vivent toujours dans des lieux physiques.

Pour les spécialistes du marketing montréalais, cela fait de la ville elle-même un élément précieux du paysage médiatique.

La publicité sur les toits des taxis intègre une marque à ce paysage urbain. Elle dépasse l'idée d'attendre que les gens s'arrêtent devant une publicité fixe et offre plutôt la possibilité au message de voyager avec eux à travers la ville.

La visibilité de rue reste essentielle car les marques locales ont besoin de plus qu'une simple présence numérique. Elles ont besoin d'une présence physique.

Si vous souhaitez explorer comment la publicité mobile sur les toits des taxis pourrait s'intégrer à votre stratégie marketing à Montréal, Contactez-nous aujourd'huiou par courrielsean@matuvu.capour discuter d'une campagne conçue autour de votre public, de vos priorités et de vos objectifs de visibilité locale.